编 / 郭阳
十年，能做些什么？
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或者，可以让一段合作成就业界新的纪录。
10月23日这天，2024 - 25赛季的NBA就要正式开启帷幕了，这还是腾讯跟NBA携手合作的第十个年头呢。就在10月18日的时候，腾讯和NBA正式对外宣告，将合作提前续约到2027年了。
十年不是终点，精彩还在继续。
01
周年盛典价值裂变，
里程碑赛季还有哪些玩法？
2015年，腾讯首次身为NBA官方合作伙伴当中一员时，或许无人能够想到，此笔签约会走过十个年头，进而变成中国体育市场里的典范以及标杆 。
把时间跨度拉长到十年，这十年能够塑造一代人的认知，现在呢，在00后甚至10后的那些新生代球迷的眼中，腾讯已然差不多等同于「NBA去哪儿看」这个问题的标准答案了。再看这十年，它还能够见证一个行业的兴衰起伏，经历过体育版权市场诸多风雨的腾讯，当初是初涉赛事转播的新生力量，如今却已然蜕变成为中国体育媒体领域的一代宗师了。
外面人的话啊，只是瞧个热闹罢了，而内行人呢，是看得懂其中门道的哟。在运营NBA达到十周年这样的具有重要意义如同里程碑一般的时刻之际呀，身经多年的腾讯呢，还能够带来哪种创新的思路以及玩法呀，这已然引发了数量众多到数不清的期待呢。
腾讯深知一线经验之丰富意味深长，国内篮球迷市场之中，坐拥一亿两千五百万人口，此市场潜力虽巨大无比，但想要将其全面充分引爆，从来都绝非轻而易举之事。能不能为球迷以及品牌创造出足够的价值，使得生态关乎每一相关部分，每人全都在这场对于NBA的篮球狂欢里，获取到新鲜感和参与感，还有认同感，这此战局成败，始终都是最为关键的要点所在句号。
在马上就要迎来热烈开场仪式的十周年赛季的时刻，腾讯会借助「品牌曝光这种方式、广告互动此种形式、内容表达这个途径、线下活动这一举措」所共同构成的一体化媒体运营矩阵，给业界呈上一场进行全面展示的「汇报演出」。
腾讯NBA的季前赛预告
为与广大球迷一同欢庆十周年的实现，腾讯NBA预备了丰富的福利以及内容来回馈用户，这其中不仅涵盖全新的十周年主题演播室，还有直播间十周年专属特效以及各类互动玩法，并且伴有会员、NBA 球衣、联名T恤以及大量相关周边好礼，会在每日的比赛直播期间持续不断地进行放送 。
特别是在揭幕战那个周，每一天都会有一场｢十周年主题直播}，十万“天会员”以及豪礼惊喜随时会突然降临，使得观看球赛所带来的乐趣成倍增多了。
腾讯新演播室的主题动态渲染效果
《篮场风暴》，在十一前夕于京城制造了一场街球盛宴，它将在新赛季以《十周年特别版》的姿态，震撼回归，通过整合地区升级赛，以及海外邀请赛等大受好评的机制，街篮热潮势必再度席卷全国。
9月底结束的《篮场风暴》掀起热潮
今年奥运会举办这段时间当中，影院集体观看到赛事这种情况快速变成了体育消费里的流行风尚。新的赛季到来的时候，腾讯方面也会推出《十年球迷院线行》这个项目，把奥运期间成功有用的案例方式仿照过来，并去到好多不同的地方影院，从而帮助更多球迷能够享受到如同观看大片一样级别的观赛体验。
融合视频号特性创建的以《我的微信好友》为名的NBA超巨直播规划，借助一键直播的方式，引领球迷与诸位当家巨星实现无距离的互动交流；而名为《探营十年NBA》的短视频节目板块，将会引领众多球迷在不需要任何门槛的情况下，弄明白NBA转播运作的台前幕后情况。
备受爱好者青睐的《闪耀新声》女声主播大赛必然不会缺场，具备才华同时又拥有魅力的行业后起之秀，究竟谁能够成为新的「万人迷」，这着实让人满怀期待。另外，拥有高人气的偶像宋雨琦、于适，全都将会以重磅嘉宾的身份加入相关节目，进而为腾讯的NBA十周年献上一份专属的惊喜。
今夏，崔永熙参加选秀之时，鹅厂为他量身打造的纪录片《跳出界限》这一成为现象级的内容产品随即出现。新赛季当中，腾讯乘胜追击向前，《跳出界限》会把目光对准新生代天才选手杨瀚森，会详实讲述他在2024 - 25赛季的赛场表现，爆款就这样直接被「预定」了。
《跳出界限》系列将聚焦杨瀚森
除此之外，对于青少年、草根选手以及大学生这三类篮球消费人群而言，企鹅专门定制的三档篮球节目，将会助力篮球文化在不一样的圈层达成同频共振，凭借NBA的影响力，使得篮球切实成为年轻人的交流舞台。
将话题从未掉线的NBA正赛作为中心的，正是有诸多看点的一系列衍生内容。主菜与配菜搭配得恰到好处，为原本流量就不少的NBA进一步加剧了热度，。
腾讯借势NBA助推篮球文化落地
腾讯在这个里程碑赛季，开发了多平台、高曝光、定制化、强互动的品牌广告点位，其目的是让资源叠加的价值更好裂变，运用十年积累打磨的方法论，对NBA商业化的生态闭环加以升级完善，将千万球迷的澎湃激情转化为高效的流量切口，为合作品牌提供NBA级别的场景赋能，价值回馈有望再攀高峰。
02
十年耕耘硕果累累，
版权运营创造行业典范
2014年，“46号文”发布，这搅动了中国体育产业，那可以接触国际顶级体育IP版权的市场，就此成为巨头们必定争抢的地方，一时间，形势变化迅速，十分热闹。
如此这般的大背景情形之下，2015年的时候，腾讯首次进行签约NBA的这一新闻，所产生带来的轰动效应，好像仿佛之间也已然是被淹没在了那场版权大战所弥漫出的硝烟当中了。
2015年腾讯首次签约NBA
然而沧海横流之际才更能凸显本质特色那般珍贵。站在经历满满十年的时间节点上回头去看，当往昔那些堪称巨头的存在一个个都带着黯淡的色彩而离开，腾讯跟NBA保持长期稳定合作所具有的含金量却愈发明显地得以展现出来。怪不得在过去的那几年时间里，篮球迷总是会对着足球迷带着戏谑的口吻说道：「起码呀呢，我们根本就压根无需着急去担忧在下个赛季究竟要到哪里才能够观看赛事哦。」。
当今时候，我们必须得承认，体育版权自身是一桩难做的“慢买卖”，要想把商业价值实现到最大程度，要依靠精雕细琢般的运营以及长期理念的坚守，这二者相互依存、不可缺少。
而腾讯对NBA版权的操作，无疑为中国体育媒体制造了范例。
在签约开始最初的时候，首次达成了数量达到上千场次的高清直播，之后独家签署了ESPN，为中国引入了内容生产方面的「中央厨房」模式，接着，先开展了引入工作，随后又进行了自制，有海量的NBA衍生内容产品，最后整合了文娱资源，自己创造出了具有娱乐化特点的跨界线下篮球赛事 。
历经十年，一路艰辛，鹅厂的身份早就不只是媒体了，它打造出的篮球生态，不但极大地加快了NBA在本土的传播速度，还为自身收获了口碑与流量方面的双份丰收。
事实上，早在二零一六年，腾讯体育相关负责人就曾讲过，「腾讯不会由于互联网属性便降低对媒体的要求，在将来，互联网必定要达成电视的水准。」如今看来，那时的预测仍是保守的。如今，以腾讯作为代表的国内互联网媒体，其制播等级已经丝毫不落后于电视啦。其中，这就离不开NBA所带来的机遇啰。
象征着腾讯转播品质达奥运级别的北京冬奥会首钢园区超级演播群，与见证NBA「腾讯时代」开端的，位于知春路西格玛大厦的200平专业演播室不同。迈出随看随买一站式消费体验大胆尝试的，是「把网店搬进转播间」的BOOM潮流演播室，它和腾讯总部面积800平,X更标志着全亚洲领先转播技术集大成应用实践的R专业级演播空间有别。
专业制播能力，是为NBA转播服务而练就的，这般能力，是对球迷付出真金白银的实在反馈，同时，它也成了腾讯站上国内媒体平台顶尖序列的深厚底气。
步入21世纪，人才所具价值得以展现，且是前所未有的那种体现。每一个赛季，有着包括NBA全场次直播在内的极大量比赛转播，这便意味着会有大规模的人才需求。鹅厂针对女主播、解说员等青年从业者展开挖掘和扶持，此举动堪称能改写生态的手笔。一茬接着一茬新人，在历经腾讯NBA这般的「黄埔军校」的历练后，于体育产业的各个地方发光发热，他们都是行业能够生生不息的源动力。
新一届《闪耀新声》比赛正在进行中
事关国际级体育IP的版权，到底该如何去运作呢？腾讯耗费十年时间去探寻摸索，给中国体育市场呈上了一份成绩优异的答卷。在这一历程当中所获取到的人才，以及设施，还有经验与打法，皆是中国体育媒体极为难得且不可多得的财富。
03
多维发掘产品价值，
腾讯NBA的未来值得更多期待
中华传统的文化秉持着十全十美的理念，针对身为中国体育产业资深者的腾讯来讲，十年不单单是对往昔的一种肯定，更是对未来所抱有的一种期许。
10月18日，腾讯视频V视界大会在上海举行，会上腾讯视频副总裁韩志杰正式宣布了与NBA完成新一轮续约这事。腾讯会继续凭借「NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴」这一身份跟NBA合作到2027年，中国球迷将在腾讯旗下各种全媒体平台获得包含NBA全场次直播、点播、短视频、衍生节目等内容丰富的观赛及互动体验。
于此次续约而言，这乃是表明腾讯跟NBA之间的合作时长会抵达12年的情况。此一数字不但造就了NBA同中国数字媒体合作的最长纪录，而且还是中国互联网媒体平台持续采购国际顶级赛事版权的最长纪录。
“新生无畏”呀，这个处在V视界大会上的，为腾讯NBA十周年给设定的主题口号呢，那叫一个响亮的同时颇为干脆利落。然后随之跟着来的将会是啊，是腾讯针对NBA整体运营打法进行全面升级的情况哟。
腾讯视频V视界大会现场
据韩志杰向外透露，在新的十年开始之际，腾讯体育是以多维跨界、新星人类、无限街头这三大版块当中的主线，依据NBA这个赛事来打造一系列的体娱IP，从而触达更多领域的潜在受众并且持续激活和放大NBA在中国的商业价值。其中，刚刚在全网引发轰动的聚星名人赛的第二届赛事，也即将按照约定到来并且升级变得更具震撼力。
刚刚结束的聚星名人赛轰动全网
除此之外，借由旗下的腾讯视频，腾讯体育那般的，微信，腾讯新闻，腾讯网，QQ，QQ浏览器，极光云视听等数字媒体以及社交平台，腾讯会持续凭借矩阵的力量，去推动NBA在中国的品牌发展，还有中国篮球文化的生态建设的。
成功经验并非创新的束缚，而是前行的基石。，从十周年赛季口号能轻易读出，鹅厂的初心跟十年前刚进入篮坛之时没什么两样，也就是持续增大NBA的中国球迷群体数量，并且给球迷带去更为优质的服务以及体验 。
十年为期，轻装上路。新生无畏，未来已来。
在历史长河当中，十年可能显得短暂，然而在一个行业的变化进程里，十年所具有的分量比想象的要重要得多。在中国体育产业经历犹如过山车般从充满激情变至回归理性的十年轨迹中，腾讯和NBA长久的携手合作，愈发显得珍贵无比。在体育版权生意于中国不断摸索探寻的过程里，“腾讯方案”开辟出了一条值得参考借鉴的途径。
一切过往，皆为序章。
这十年间，中国体育市场，风云不断变换。猛然回头来看，腾讯不但给国内的体育版权运营，树立起了标杆，还为体育媒体行业，积累到了宝贵的经验以及财富。站在十年起始点再次出发的腾讯，还有更多的十年，等着奔赴向前，蓝图之中，藏着星辰大海。
就从这个赛季开始吧！